Hambatan Masuk ke Industri Perhiasan Ritel

Industri perhiasan ritel melayani konsumen secara langsung dengan aksesori fesyen yang dibuat dari logam mulia, batu, dan permata paling langka di dunia. Industri kuno ini telah memenuhi hampir semua peradaban dunia, termasuk Amerika Serikat, dan sejumlah kecil pemain terkenal yang sangat mengakar mendominasi industri ini. Hal ini menghadirkan hambatan besar untuk masuk bagi pengecer baru yang mencoba memasuki pasar, tetapi hambatan ini dapat diatasi dengan perencanaan strategis yang berwawasan, uang awal yang memadai, dan pemahaman realistis tentang tantangan yang akan mereka hadapi.

Memahami Hambatan Masuk

Bersaing sebagai bisnis dalam industri apa pun adalah prospek yang kompetitif, dan hanya perusahaan terkuat yang dapat bertahan dari tekanan persaingan dalam jangka panjang. Selain itu, pengusaha dan bisnis harus membayar harga dan mengatasi rintangan berbeda untuk memasuki industri apa pun sebagai pemain baru. Hambatan ini secara kolektif disebut sebagai hambatan untuk masuk - hal-hal yang menghalangi jalan memasuki pasar. Hambatan umum untuk masuk termasuk biaya awal, lisensi dan sertifikasi khusus, tantangan distribusi, dan ekuitas merek dari pemain yang ada di pasar. Setiap industri menghadirkan sekumpulan penghalang yang berbeda untuk masuk, dan industri perhiasan tidak terkecuali.

Biaya Persediaan dan Sumber

Biaya persediaan merupakan hambatan signifikan untuk masuk yang dihadapi oleh pengecer baru di industri perhiasan. Bergantung pada ukuran toko yang direncanakan, hanya dengan menyimpan rak untuk hari pembukaan bisa menghabiskan biaya jutaan dolar. Selain itu, pengecer di AS harus sering melihat ke sumber inventaris asing saat berurusan dengan berlian dan permata berharga lainnya, dan mungkin sulit untuk mengamankan bisnis dengan pemasok yang beroperasi di bawah kontrak volume tinggi dengan pengecer yang ada. Pengecer perhiasan dapat menghindari penghalang ini dengan mencari persediaan dari distributor pihak ketiga domestik, tetapi dengan mengorbankan profitabilitas yang menurun karena biaya persediaan yang lebih tinggi.

Mengatasi Merek yang Diperkuat

Belanja perhiasan bisa menjadi pengalaman emosional, dan merek yang ada di industri ini telah belajar membangun hubungan yang dalam dan langgeng dengan pelanggan setia dengan memanfaatkan pengalaman emosional ini untuk menciptakan ikatan yang kuat. Aspek unik dari loyalitas pelanggan dalam industri ini dapat mempersulit peritel baru untuk bersaing. Pengecer perhiasan bersaing hampir secara eksklusif dalam hal kualitas, menciptakan kerangka kerja untuk psikologi konsumen yang mungkin sulit ditembus. Pengecer yang ada bekerja keras untuk mendefinisikan merek mereka sebagai pilihan terbaik atau satu-satunya untuk membeli hadiah perhiasan, sekali lagi menggunakan daya tarik emosional, yang dapat memberikan citra kualitas rendah kepada pendatang baru di pasar secara default karena kesadaran merek mereka yang lebih rendah.

Fasilitas Investasi dan Risiko Kerugian

Pengecer perhiasan menghadapi persyaratan infrastruktur yang sama dengan pengecer lainnya, termasuk rak, kotak pajangan, penyimpanan gudang di ruang belakang, dan sistem tempat penjualan. Namun, pengecer perhiasan memerlukan sistem keamanan canggih untuk melindungi inventaris bernilai tinggi mereka. Jumlah keamanan yang diperlukan untuk toko perhiasan ritel dapat menimbulkan biaya infrastruktur terbesar, setelah biaya kamera, brankas, dan pemantauan elektronik untuk pintu dan jendela diperhitungkan. Bahkan dengan keamanan yang canggih, risiko kehilangan akibat pencurian dapat menjadi penghalang yang signifikan untuk memasuki industri. Pengecer perhiasan harus selalu membawa polis asuransi yang memadai untuk menutupi kerugian yang signifikan, tetapi biaya polis tersebut dapat menjadi penghalang lain untuk masuk.