Duta Merek vs. Sponsor

Duta merek dan sponsor adalah dua pendekatan pemasaran yang berbeda dengan tujuan yang sama untuk menyebarkan kesadaran tentang merek tertentu. Duta merek berpenghasilan tinggi biasanya adalah perwakilan selebriti atau profesional pemasaran yang dikaitkan dengan merek melalui media massa dan pemasaran dari mulut ke mulut. Duta merek juga bisa menjadi pemasar tidak dibayar yang mengekspos merek kepada orang lain. Sponsor mungkin adalah perusahaan besar atau bisnis kecil yang mengaitkan namanya dengan acara dan produk populer. Kedua istilah tersebut memiliki definisi yang luas tetapi terkait dalam misi membangun pengenalan nama suatu merek.

Selebriti Duta Merek

Banyak duta merek berasal dari dunia media televisi mapan seperti acara TV, olahraga, dan iklan. Cindy Crawford maju dari karir modeling menjadi aktris dan kemudian menjadi juru bicara untuk merek yang menawarkan produk fashion, kecantikan, perhiasan dan perabotan rumah. Duta merek dibayar untuk mengaitkan citra mereka dengan nama merek, yang dapat mencakup rangkaian produk yang luas. Asosiasi ini menghubungkan persentase tertentu dari pengikut selebriti dengan dukungan yang membantu memasarkan produk. Duta merek terkenal lainnya termasuk Jennifer Lopez, Michael Jordan dan George Clooney.

Duta Merek Regional

Pekerjaan duta merek yang diiklankan di publikasi rahasia lokal digunakan untuk menarik kandidat yang bukan selebritas tetapi memiliki kepribadian yang ramah dan senang bertemu orang baru. Duta besar ini dipekerjakan untuk menjelaskan sesuatu tentang merek, mendemonstrasikan penggunaannya, atau memberikan contoh. Duta merek mengembangkan hubungan dengan kontak bisnis berkali-kali dengan membagikan contoh merek dan membuat presentasi untuk organisasi dan individu di konferensi atau di toko atau kantor. Pekerjaan tidak selalu terkait dengan penjualan langsung karena tujuannya sering kali untuk membina hubungan yang menciptakan bisnis dari mulut ke mulut dan kontak yang ada. Istilah "duta merek" memiliki definisi yang luas yang juga mencakup orang-orang yang tidak dibayar tetapi ditawari produk untuk diuji dan digunakan.Orang-orang ini mungkin terkenal di wilayah kecil tempat perusahaan beroperasi.

Sponsor

Istilah "sponsor" memiliki penggunaan yang berbeda di media, tetapi umumnya berlaku untuk entitas yang membayar atau menyediakan eksposur media. Infomersial TV adalah tumpang tindih antara konsep dan sponsor duta merek. Sponsor media dapat berarti outlet media memberikan iklan gratis sebagai imbalan atas penyebutan promosi pada undangan, selebaran, dan spanduk acara. Salah satu cara agar bisnis kecil bisa mendapatkan liputan media gratis tanpa membayar sponsor adalah dengan mengasosiasikan dengan tujuan atau tindakan komunitas. Perusahaan juga dapat membayar untuk mensponsori tim lokal, perusahaan teater, atau organisasi lain dengan imbalan penempatan logo perusahaan yang menonjol atau penyebutan dalam program atau periklanan.

Perbandingan

Bisnis kecil dengan anggaran terbatas dapat menghemat tenaga kerja dan biaya pemasaran dengan bekerja sama dengan duta merek, dan bisnis dengan anggaran iklan yang lebih besar dapat memperoleh eksposur lebih cepat dengan menjadi sponsor acara komunitas yang diliput oleh media lokal. Duta merek membangun pasar satu orang pada satu waktu melalui pengalaman merek. Sponsor, yang dapat berupa pembeli waktu media atau penyedia media, memiliki tujuan yang lebih luas untuk menjangkau pasar yang besar dengan cepat dengan tujuan menarik persentase tertentu dari audiens untuk melakukan pembelian.