Strategi Periklanan untuk Atlet

Iklan dapat menarik perhatian atlit. Aturan tak tertulis untuk periklanan telah berubah, dengan para profesional seperti dokter gigi, pengacara, dan dokter beralih dari daftar kecil ke mengumumkan layanan mereka secara penuh, iklan berbayar di koran dan televisi. Atlet sering menggunakan strategi lain untuk membangkitkan minat, seperti dukungan, jejaring sosial, dan bahkan mengembangkan lini pakaian. Seperti halnya kampanye iklan lainnya, langkah pertama adalah mengembangkan rencana terperinci.

Kembangkan Rencana

Periklanan untuk atlet membutuhkan persiapan, dan strategi periklanan yang paling penting adalah mengembangkan rencana. Analisis SWOT (Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman) akan memberi tahu Anda tentang situasi Anda saat ini dan memungkinkan Anda untuk merencanakan masa depan. Gunakan bagan untuk menganalisis kekuatan yang menempatkan Anda di atas persaingan; kelemahan dibandingkan dengan atlet lain; kesempatan untuk memperkenalkan nama Anda; dan ancaman, terutama dari persaingan. Ketika analisis SWOT selesai, lanjutkan untuk merancang kampanye iklan dengan strategi yang akan "memposisikan" Anda di pasar dan memengaruhi cara orang berpikir, merasakan, dan bertindak.

Dukungan

Bekerja sama dengan perusahaan untuk mendukung produknya dapat menjadi strategi periklanan win-win bagi perusahaan serta atlet profesional. Perusahaan memilih atlet karena kualitas spesifik yang mereka miliki, dan atlet dapat melakukan hal yang sama saat memilih produk mana yang akan didukung dengan waktu terbatas yang mereka miliki untuk aktivitas semacam itu. Misalnya, menurut buletin Harvard Business School "Working Knowledge", Canon memilih bintang tenis Maria Sharapova untuk mempromosikan kamera digitalnya karena ia dipandang kuat, tepat, dan bergaya - kualitas yang diharapkan perusahaan kamera akan “menular” produk. Kemitraan tersebut memperkuat citra Sharapova dan memberinya eksposur publik yang positif.

Jaringan sosial

Untuk atlet yang ingin menjadi profesional, jejaring sosial melalui situs web seperti Facebook dan Twitter dapat menghasilkan banyak uang. Menurut surat kabar "Western Star", seorang pemain sepak bola sekolah menengah yang akan menghadiri Universitas Ohio memposting video highlight di halaman Facebook-nya. Universitas Ohio mencatat prestasinya dan menggunakan halaman tersebut untuk memberi tahu dia bahwa dia akan menghadiri dengan beasiswa penuh sepak bola. Atlet dengan akun Twitter dapat mempertahankan kesuksesan mereka di depan umum sambil terus memberi tahu pengikut tentang penampilan dan kemenangan terbaru. Situs web pribadi adalah cara lain bagi atlet untuk mengiklankan penampilan dan kesuksesan mereka.

Strategi Tambahan

Atlet dapat beriklan dengan mengembangkan lini pakaian untuk menjaga nama mereka di depan umum dan dengan membuat penampilan publik di acara-acara seperti jalan-jalan untuk amal. Manfaatkan pengaturan yang dibuat oleh biro pembicara jika jadwal Anda memungkinkan, dan berikan wawancara kepada editor majalah.