Bagaimana Warna Mempengaruhi Merchandising Visual?

Ketika seorang konsumen berjalan di jalan yang dipenuhi dengan toko-toko, setiap bisnis di blok tersebut bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen. Tampilan etalase yang menarik dan tampilan produk di dalam toko adalah contoh merchandising visual yang dapat membuat perbedaan antara menarik pelanggan baru dan kehilangan pelanggan tersebut ke pesaing. Warna adalah komponen kunci dari merchandising visual yang dapat mempengaruhi pilihan konsumen.

Menarik Perhatian

Salah satu peran warna yang paling penting dalam visual merchandising adalah menarik perhatian pada bisnis atau produk. Warna cerah seperti merah dan jingga cenderung menonjol dan menarik perhatian, sedangkan warna sejuk seperti biru dan hijau tidak. Jika bisnis terutama berkaitan dengan menarik perhatian awal dari pelanggan, penggunaan warna-warna cerah dalam tampilan barang dagangan dapat membantunya mencapai tujuannya. Misalnya, toko permen dapat menggunakan etalase merah dengan sampel produk diatur setinggi pinggang untuk menarik perhatian anak-anak. Di area yang jenuh dengan warna tertentu, penggunaan warna kontras bisa menarik perhatian. Misalnya, jika banyak toko di satu bagian mal memiliki pajangan berwarna cerah,toko dengan tampilan gelap dan bisa lebih efektif dalam menarik perhatian dengan menciptakan kontras tajam yang memberi konsumen jeda dari warna-warna cerah.

Dampak Emosional

Selain kemampuannya untuk menarik perhatian, warna dapat memiliki pengaruh emosional pada pelanggan dan menggambarkan makna tentang barang yang ditawarkan bisnis. Warna yang berbeda cenderung menimbulkan perasaan berbeda pada orang, yang dapat memengaruhi cara mereka memandang produk. Misalnya, hijau dan biru cenderung mengingatkan perasaan tenang, sedangkan warna cerah seperti merah dan kuning dapat membangkitkan perasaan senang. Jika sebuah bisnis ingin pelanggan mengasosiasikan produknya dengan relaksasi, menggunakan warna yang menenangkan seperti biru atau hijau dalam tampilan produk bisa lebih efektif daripada menggunakan warna cerah.

Asosiasi Warna

Warna tertentu membawa koneksi yang kuat ke ide dan industri tertentu, yang dapat digunakan bisnis untuk meningkatkan merchandising visual mereka. Misalnya, hijau sangat terkait dengan keramahan lingkungan, sehingga perusahaan yang memasarkan kepada orang banyak yang sadar lingkungan mungkin mendapat manfaat dari penggunaan hijau secara liberal dalam tampilan produknya.

Warna Latar Belakang

Warna latar belakang dalam tampilan produk dapat sangat memengaruhi merchandising visual. Jika warna latar belakang terlalu kuat, warna tersebut dapat berbenturan dengan warna utama pada tampilan atau produk itu sendiri. Warna-warna yang tidak mencolok seperti krem, putih, dan corak terang dari warna-warna sejuk dapat membantu menjaga perhatian konsumen tetap terfokus pada warna utama dan produk yang digunakan dalam sebuah pajangan.